Hoje em dia as pessoas se divertem tirando fotos no celular de tudo e de todos. Dizem que uma das estratégias do pessoal da Apple era tentar levar tudo o que estivesse à mão para dentro do celular, inclusive as câmeras fotográficas. Isso foi o começo do fim para empresas seculares, como a Kodak, por exemplo.
Trabalhei por quase 10 anos para a concorrente direta da Kodak, a Fujifilm. Lembro-me que nas reuniões com a diretoria, todos os japoneses da Fuji te entregavam cartões de visita com fotos. No caminho de volta, a nossa diversão dentro do carro era tentar adivinhar o nome de cada diretor só pela foto. Geralmente errávamos feio, e achávamos os japoneses todos iguais.
Esses diretores orientais da Fuji detestavam campanhas institucionais, alegando que toda a vez que falavam de fotografia e da emoção de se registrar momentos inesquecíveis, as vendas de Kodak, líder de mercado, aumentavam. Por isso, só fazíamos campanhas promocionais, com prêmios, principalmente em anos de Copa do Mundo de Futebol onde a Fuji era patrocinadora master. É só olhar alguns vídeos da Copas passadas que vocês vão descobrir as placas da Fujifilm em volta do gramado.
Numa reunião de pesquisa e de discussão em grupo, chegou-se à conclusão que existiam três grandes motivadores que faziam as pessoas fotografarem mais: bebê/filho pequeno; comemorações( Natal, casamento, aniversário, festa…); e viagens.
Filho pequeno, comemorações e viagens.Esses eram os grandes responsáveis pelo aumento de cliques no Brasil. Sentado com o diretor de marketing da Fuji, que não era japonês diga-se de passagem, começamos a divagar que filho começava com F de Fuji. Esse foi o start para que fosse criada a língua do F. Trocamos comemorações por Festa, Formatura, Futebol, Festividade e viagens por Férias, Feriado, Fim de semana, Folga … e estava criada a língua do F. Para completar, ainda acrescentamos um refrão no jingle do comercial: Fico Fazendo Fotos com Fuji…
Era uma campanha que não calçava no pé da Kodak, era uma campanha proprietária. Com filmagem da Conspiração, direção do Zé Henrique Fonseca, trilha da YB na voz magistral de ninguém menos que o cantor Otto.
A campanha foi um sucesso e colocou a Fuji pela primeira vez fungando no pescoço da Kodak. Tanto isso é verdade que, num daqueles programas mico que você é obrigado a fazer de vez em quando, fui desfilar com a minha filha em prol de uma campanha solidária que a Fiesp estava promovendo. No camarim,enquanto aguardava a hora de entrar , a atendente fala o meu nome. O cara bem à minha frente, vira-se e com ar de resignação comenta: para de fazer campanhas para a Fuji porque senão eu perco meu emprego… Era o cara do marketing da Kodak…