Dia desses estava fuçando algumas informações sobre assinaturas de produtos já existentes, quando me deparei com o título : os slogans mais memoráveis da propaganda brasileira. Entrei, e a cada slogan lido tentava relembrar a campanha que vinha junto com ele. No meio dessa lista, descobri que tinha um slogan meu: quem come um, pede Bis.
A história desse slogan é engraçada. Antes de trabalhar com os chocolates da Lacta , tinha feito algumas campanhas para os salgadinhos Elma Chips, E o que eu mais gostava na comunicação de Elma Chips era o seu slogan: É impossível comer um só. Por mais sem graça que fosse um Fandango, por exemplo, bastava você comer um, que queria comer o saco todo. Achava aquele slogan simples, direto e genial.
Quando a campanha de Bis caiu no meu colo eu descobri que , na verdade, Bis era um intruso na gôndola dos chocolates, pois tratava-se de um waffer, um biscoito travestido de chocolate. Outro segredo: Bis levava uma camada de chocolate amargo que o deixava menos enjoativo e , propositalmente, tinha uma embalagem muito fácil de abrir, depois que as pessoas tirassem o celofane que recobria a caixa inteira. Dessa forma, você podia assistir a um filme do Hitchcock sem desgrudar os olhos da tela e ainda comendo Bis. Era quase uma pipoca.
Por precaução e para que o slogan se transformasse num chiclete de ouvido, apresentei um comercial ao cliente com um rapper, meio DJ , que fazia malabarismo com o seu toca-discos e repetia incansavelmente: quem como um(hã,hã) pede Bis, pede Bis, Bis, Bis… quem come um(hã,hã) pede Bis, Bis, Bis… enquanto rolavam as cenas. Deu tudo certo e o slogan pegou.
Nesse negócio de propaganda existem dois salários, o que vem no holerite e o salário emocional.