Ereção

Publicitário é um especialista de coisa nenhuma. Acorda falando de trator, almoça falando de cartão de crédito, e termina o dia aprendendo um pouco sobre o mercado de chocolates. Em termos de cultura geral é ótimo porque você acaba aprendendo um bocado sobre vários segmentos. E o mais espantoso de tudo isso é que , muitas vezes, os problemas para se atingir o público que consome  tintas é  muito parecido com os problemas para se chegar no público que quer trocar de carro. 

Quando entrei numa prospecção  para  a conta de Cialis, concorrente direto de Viagra, entendia muito pouco de disfunção erétil e ejaculação precoce. Já broxei e já gozei rápido , mas , na média, eu diria que esse tipo de problema era mais exceção do que regra para mim. 

Viagra tinha uma comunicação em que a tal pílula azul era como  a espinafre do Popeye. Tomou e pronto: a barraca já ficava armada…

Analisando o briefing e as pesquisas, fui descobrindo que o homem que está desempregado, ganha menos que a mulher, sofre de hipertensão, diabetes ou próstata tem mais propensão a ter problemas de ereção. E que ele não quer ser o fodão, sair por aí  comendo todo mundo. Ele só quer ter um bom relacionamento com a sua mulher ou namorada. Foi então, dessa análise, que surgiu o conceito Volte a ser Você. Ou seja, volte a ser como você era antes. A Sociedade Brasileira de Urologia apoiou o nosso tema e , em 5 anos, assumimos a liderança de mercado, mesmo lutando contra o maior laboratório do mundo, a Pfizer, e um produto que era sinônimo de categoria, no caso o Viagra. Algo como David e Golias.

Depois de Cialis, veio o Boston Medical Group, para quem também desenvolvemos várias campanhas, não com a mesma leveza, mas bastante convincentes na hora de falar com o nosso público-alvo, no caso os homens com problemas de ereção, de novo. 

Só  para variar um pouco, espero um dia poder  trabalhar com uma desses rede de lojas de lingerie, com mulheres bonitas só de calcinha e sutiã. A escolha do casting vai ficar muito mais gostosa.